公司需要怎样的宣传专题片？能为产品和企业形象提升、促进销售增长的专题片，就是企业所需要的专题宣传片。商业电视片往往不是专题片，因为它没有独占主张。根据以往和现有的电视电视片，大部分都是企业的简介片，虽然有些片子制作精良，但最多也是一部影像片。当问及企业的员工或领导对本企业电视片的看法时，多数表示不满意。常有人问，我们这个企业经营了几十年，创造了几十亿财富，人也换了几代人，就凭这十几分钟的鼓吹，可以说明我们的人生价值、深邃的思想和沸腾的人生吗？

应该看到，无论哪一种成功的现代企业，经过几十年市场经济的洗礼，都从高文化素养和鉴赏水平筛选出来，具有很强的思辨意识和认识能力，具有专业经营风格和管理水平的领导群体。对于过去企业电视片制作过程，他们强调的是：企业占地面积、固定资产数量、员工文化构成、年产值多少、企业在该系统中的地位、作用、有多少劳模、领导来访、指导等因素，实在不以为然。它们希望有一种深刻的片子，深入挖掘他们的生存状态和生活方式、价值取向、思维方式，并赋予其独特的文化内涵，从而建立起具有文化意义的企业形象。

另一方面，能为企业做好专题报道的实践者也不多。媒体市场竞争的残酷，社会经济的飞速发展，电视节目的重压，都使电视工作者身不由己地陷入了经济的漩涡之中，难以自拔。这种现实的生存需要是无可厚非的，但是我们却不情愿地看到，电视形式与样式的雷同、抄袭、式样、俗气、浅薄的东西越来越多，学识的电视人越来越少，充电、学习、深造几乎成了空话。在这种现状下，很难做出让我们自己心跳加速、让企业随之而来的专题片。

在涉及到企业时，我们首先要看到的是经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销等一系列数字，我们能否将这种冰冷的概念转化为激情奔放的歌唱？能否将这无聊的数字变成美丽的诗篇？

事实上，只要我们理清了创作的思路，就能很快接近企业所需要的东西，这也是作为电视从业人员或独立制片人对自己的基本要求。笔者认为，企业制作的专题片应具有较高的人格情操和绝不低俗的审美情趣；具有强大的思辨色彩、说服能力和思想的塑造力；具有刻骨铭心、发人深省的精神震撼力；具有引人向上、催人泪下的道德情感力量。企业宣传片配音应该是“使自己心动不已，从而使企业也随之振奋”的片子。