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中国农业银行广告配音

行业新闻 460 126


2008对中国来说是特别的,奥运的辉煌照亮了神州大地。2008,对于有着数十年风雨交加的中国农业银行来说,也是特殊的,借十七大的东风,农行股改全面展开,国有四大银行股改收官之战在农行打响。2008将成为连接农行过去的光荣和未来辉煌的纽带。为达到这个目的,中国农业银行总部策划并推出了新的形象广告,以全新的形象呈现给公众。

无论你是否承认,今天的世界是一个依靠观念支撑的世界。怎样继承农行品牌积累?怎样体现农行品牌特色?怎样用形象凝练的广告语言来诠释农行?这就是中国农行广告策划人的日思夜想!"农行股改的进展,取决于农行对"三农"服务的真实态度和实际表现",时任农行行长项俊波表示,"在今年财政资金并不宽裕的情况下,国家要帮助农行解决"三农"问题。由于,农行股改既是国有银行股改收官之战,也是国家解决“三农”问题的金融战略决策。“三农”是农行股份制改革的首要任务,也是农行区别于其他商业银行股改的最大区别。农业银行是肩负“三农”使命、有德行的时代背景下的时代背景——大行,由此而出。

从而,接受原农行“与您一起成长”的企业理念,完成对原有农行品牌印记的整合,“大行德,伴您成长”最终确立,它既承载了中国农业银行“与您一起成长”的企业理念,又完成了对原农行品牌的整合。其大行,不单指行动,更谐音为实力雄厚的银行,彰显出农行大型银行的身份和地位。

假如战略是一种理性的思考,那么创意就是一个感性的表现。怎样在“大行德广”的基础上,创造更现代、更国际化的视觉表现,成为农行团队面临的下一大挑战。

项目创意总监杨威表示,《瑞雪篇》的创意来自于内心,“厚积不扰天地,蕴藏只为生机”——创意指导的“瑞雪篇”正是整个项目组对农行进行认真分析的灵感。事实上,这是额外的收获:作为四大国有银行中唯一没有上市的银行、天生肩负着“三农”这一国家使命的银行,作为实力雄厚但一直低调的银行,对于这么多年来一直保持低调的银行来说,难道不正是如此吗?成为农行当然是水到渠成的。由于创意精妙,农行的品牌传播又丰富了“春耕计划”。

事实上,这句话不仅是对农行的写照,更是对中外名人品牌的写真。多年来名人的整个创意团队务实而扎实,每一步,哪怕是每一个细微的细节都为客户体贴周到,不追求简约华丽,看重的是高效传播。杨威及其整个名人团队,以其深厚的专业功底,敏锐的洞察力,一剑封喉的独到见解,一次次给农行带来了惊喜与震撼——所有这一切,都源于十多年来一线作战的不断历练。

回顾过去,农行广告片的创作阶段也并非一帆风顺。正如所有的创意工作一样,刚起步的时候,由于了解不多,理解不深,很容易走进死胡同。神关上门,却在别处开了一扇窗——当思想深入时,思想就会突然打开,这也是获得创意的最好时机。成功的前提是具有颠覆性的策略和独特的表现,这是明星创意团队始终坚持的创新理念。"总有别人不曾走过的路,总有别人不曾攀登的高峰,总有别人不曾看到的风景,总有别人不曾见过的收获,“总有别人不曾走过的路”。

说这个提议也不同凡响,一波三折。杨威总监负责提案,他的风格有些“空洞、肆意”,不觉得冗长乏味,二十分钟的简明讲解更显快意。更重要的是,为农行提出一个非常关键的创意调整方案,只用了不到四分钟,就取得了令人满意的结果,创下了明星团队提案最短的新纪录。对他来说,提案不仅仅是简单的叙述,而是一种即时交流。一种表情,一个动作,一个故事都值得仔细考虑,这些提议本身就是一个创意。

对节目的回应:

品牌是力量的体现,是情感的凝练,是不断积淀、薄发的过程。特别对国有银行之一的农行而言,深刻的文化表征,卓有品位的形象表现更是其品牌形象的不二之路。所以,身为广告创作者,只有深入心灵与沉淀,才能获得大气隽永的表现。最后两个创意在央视播出后,受到社会各界的广泛关注和好评,“大行德广伴您成长”为农行写下了浓墨重彩的一笔。

广告分镜头:

分镜一:苍茫的冰雪覆盖天地,雪花随飘逸的音乐飘荡。

画面二:苍黑的植物躯干伫立在冰雪之中,天地之间浑然而动。

透镜三:冰封的河,厚厚的雪静静地覆盖着冰面。标题:厚积,不扰天地。

分镜四:在河流断裂处,冰与雪交叠,形成大自然的鬼斧神工之美。标题:厚积,不扰天地。

分镜五:雪花压枝,一只小鸟梳理着自己的羽毛,逍遥飞去。

分镜六:风吹树动,树枝累累的雪花纷纷落下。

分镜七:音乐由空灵变为生动。冰初化时,河下的水冲破冰面,奔腾不息。标题:蕴藏,只有活力。

分镜八:潺潺的雪水,沿着崎岖的山间慢慢流淌。标题:蕴藏,只有活力。

分镜九:冰水交界处,冰水急速流动,冰面逐渐融化。

透镜十:苍白的枝头,翠绿的嫩芽在慢慢生长。

分镜十一:春回大地,万物复苏。刹那间青山绿水,绿意盎然,绿意盎然,两只小鸟在画面上相互呼应。

配音员:大行德广,和你一起成长。


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